検索結果にいらないページが残っているのに、そのまま放置していませんか？
それ、かなり危ないです。
古い記事、間違って公開したページ、テストページ、削除したはずのURL。こういうものがGoogle検索に残っていると、読者は普通にクリックします。そして中身が古い、消えている、役に立たないとなれば「なんだこのサイト」と思われます。人間は冷たいですね。検索結果でも容赦なく見捨ててきます。
私もブログを運営していて、Search Consoleを見ながら「このURL、もういらないだろ」と思うページに何度も出会いました。そこで大事なのは、ただ削除ボタンを押すことではありません。
結論から言えば、Search Consoleの削除ツールは「一時的に検索結果から隠す道具」です。完全に消したいなら、ページ本体を削除する、404や410にする、noindexを入れる、301リダイレクトするなど、目的に合わせた処理が必要です。ここを間違えると、消したつもりのURLがまた検索結果に戻ります。しぶといですね、検索結果という名の地縛霊です。
Google公式でも、Search Consoleの非表示ツールは所有しているサイトのURLをGoogle検索結果から一時的にブロックする機能だと説明されています。完全な削除には追加の作業が必要です。
一次情報：Google Search Console 非表示ツール公式ヘルプ
サーチコンソールで「失敗したページ」を削除すべき理由
失敗したページとは、単にアクセスが少ないページのことではありません。
たとえば、次のようなページです。
・間違って公開したページ
・内容が古すぎるページ
・テスト用に作ったページ
・重複しているページ
・統合して不要になったページ
・削除したのにGoogle検索に残っているURL
・404になっているのに検索結果に出るURL
こういうページを放置すると、サイト全体が散らかります。
もちろん、Googleが「不要ページが1つあるから即終了」と判断するわけではありません。そこまでGoogleも鬼ではないです。たぶん。しかし、読者にとって役に立たないページが増えると、サイトの印象は悪くなります。
特にブログの場合、過去記事が増えるほどゴミURLも増えます。記事数が多いサイトほど、削除・統合・noindexの整理はかなり重要です。
削除はSEO対策のマイナスではない
「ページを消すとSEOに悪いのでは？」と思う人もいます。
でも、不要なページを整理することは悪ではありません。むしろ、読者に見せる必要がないページを検索結果から外すことは、サイト整理の一部です。
大事なのは、消し方です。
価値があるページを消せば損です。
価値がないページを放置しても損です。
統合できるページを何も考えずに消すのも損です。
つまり、削除する前に「このページは本当に不要か？」を見ます。ここを雑にやると、自分で検索流入を削ることになります。自爆型SEOです。誰も褒めません。
Search Consoleの削除ツールでできること
Search Consoleには「削除」または「非表示ツール」という機能があります。
この機能を使うと、指定したURLをGoogle検索結果から一時的に非表示にできます。Google公式では、URLを一時的に非表示にする期間は約6か月とされています。つまり、永久削除ボタンではありません。ここを間違える人が多いです。押したら終わり、ではないです。そんな都合のいいボタンを人類はまだ発明していません。
「一時的な削除」と「完全な削除」は違う
Search Consoleの削除ツールは、検索結果から一時的に隠すためのものです。
完全に検索結果から消したいなら、次のような対応が必要です。
・ページを削除して404にする
・完全に消したことを示す410にする
・ページにnoindexを入れる
・関連ページへ301リダイレクトする
・重複ページならcanonicalを設定する
Google公式でも、完全に非表示にするには404、410、パスワード保護、noindexなどの対応が必要だと説明されています。robots.txtだけでブロックする方法は推奨されていません。
すぐ隠したいなら削除ツールを使う
たとえば、個人情報が入ったページ、間違って公開したページ、すぐに検索結果から見えなくしたいページなら、Search Consoleの削除ツールを使う価値があります。
手順はシンプルです。
- Search Consoleを開く
- 対象サイトのプロパティを選ぶ
- 左メニューから「削除」を開く
- 「一時的な削除」を選ぶ
- 「新しいリクエスト」を押す
- URLを入力する
- 「このURLのみ」か「このプレフィックスで始まるURLすべて」を選ぶ
- 送信する
ここで注意したいのは、URLを正確に入れることです。
末尾のスラッシュ、httpとhttps、wwwありなし、パラメータ付きURL。このあたりを甘く見ると普通に失敗します。URLは人間に優しくありません。1文字違えば別人扱いです。
完全に消したいページは404か410にする
本当にいらないページなら、ページ本体を消して404または410にします。
404は「ページが見つかりません」という意味です。
410は「このページはもう消えました」という意味です。
ブログ運営では、完全に不要な記事なら削除して404でも問題ありません。ただし、似た内容の新しい記事があるなら、削除ではなく301リダイレクトを使ったほうがよいです。
404にしてもすぐ検索結果から消えるわけではない
ページを削除して404にしても、Google検索からすぐ消えるとは限りません。
Googleが再クロールして、「このページはもうない」と確認してから、検索結果から外れていきます。なので、数日で消えることもあれば、時間がかかることもあります。
急ぎなら、Search Consoleの削除ツールで一時的に隠し、その間にページ本体を404または410にしておくのが現実的です。
これで「すぐ隠す」と「完全に消す」の両方に対応できます。
残したいけど検索には出したくないならnoindex
ページ自体は残したい。でもGoogle検索には出したくない。
この場合はnoindexを使います。
たとえば、次のようなページです。
・会員向けページ
・テストページ
・薄い固定ページ
・検索流入を狙わない案内ページ
・重複しやすい一覧ページ
Google公式では、noindexはGooglebotがページをクロールしてタグを見つけると、そのページをGoogle検索結果から削除する仕組みだと説明されています。ただし、robots.txtでブロックしているとGooglebotがnoindexを見られないため、効果が出ないことがあります。
一次情報：noindex公式ドキュメント
WordPressならSEOプラグインで設定しやすい
WordPressなら、SEO SIMPLE PACKや他のSEOプラグインでnoindexを設定できる場合があります。
HTMLを直接触らなくても、記事編集画面やSEO設定から「インデックスさせない」を選べることがあります。これはかなり楽です。人間がコードと殴り合わずに済む、数少ない平和な瞬間です。
ただし、noindexを入れたあとも、すぐ検索結果から消えるとは限りません。Googleが再クロールしてから反映されます。
急ぐなら、Search ConsoleのURL検査ツールで確認し、再クロールをリクエストします。
統合したページは301リダイレクトを使う
似た記事を1つにまとめた場合、古い記事をただ削除するのはもったいないです。
たとえば、同じテーマの記事が3つあり、その中の1つを強い記事として残すなら、古い2記事は新しい記事へ301リダイレクトします。
301リダイレクトは、古いURLから新しいURLへ読者とGoogleを案内する方法です。Google公式でも、ページを削除してユーザーを新しいページへ誘導する場合などにリダイレクトが役立つと説明されています。
一次情報：リダイレクトとGoogle検索
削除よりリダイレクトが向いているケース
次のような場合は、削除より301リダイレクトが向いています。
・古い記事にアクセスがある
・検索順位が少しでもついている
・被リンクがある
・新しい記事に内容を統合した
・読者を別記事へ自然に案内できる
逆に、まったく関係ない記事へリダイレクトするのはやめたほうがいいです。
「消した記事の代わりにトップページへ飛ばせばいいや」は雑です。読者からすれば、目的地に着いたと思ったら謎の広場に放り出されるようなものです。迷惑です。
重複ページはcanonicalで整理する
ページの内容がかなり似ている場合は、canonicalも選択肢になります。
canonicalは「この中ではこのURLを正規ページとして見てほしい」とGoogleに伝えるための設定です。
Google公式では、正規URLを指定する方法として、リダイレクト、rel=”canonical”、サイトマップが紹介されています。特にリダイレクトとcanonicalは強いシグナルとされています。
一次情報：canonical公式ドキュメント
canonicalは削除ツールの代わりではない
ここも間違えやすいです。
canonicalは、重複ページの整理に使うものです。
Search Consoleの削除ツールは、一時的に検索結果から隠すものです。
noindexは、検索結果に出さないためのものです。
301は、別URLへ移動させるものです。
役割が違います。
ブログ運営では、これを混ぜると地獄になります。SEOというより、自分で迷路を作って自分で迷う遊びになります。
削除前に必ず確認すること
ページを消す前に、最低限ここは確認します。
Search Consoleでクリック数と表示回数を見る
まず、Search Consoleの検索パフォーマンスで、そのURLにクリックや表示回数があるか見ます。
クリックがあるなら、いきなり削除しないほうがいいです。リライト、統合、301リダイレクトを考えます。
クリックゼロ、表示回数も少ない、内容も古い。こういうページなら削除候補です。
内部リンクが残っていないか見る
削除したページへ内部リンクが残っていると、読者が404ページへ飛びます。
これも地味に悪いです。読者は親切に「このリンク切れていますよ」と教えてくれません。静かに去ります。怖いですね。
削除したら、関連ページやカテゴリページからのリンクも見直します。
サイトマップから外す
削除したページやnoindexにしたページをサイトマップに残すのは変です。
「このURLを見に来てください。でも検索には出さないでください」と言っているようなものです。Googleも困ります。人間社会でもこういう矛盾した指示はだいたい嫌われます。
削除後はサイトマップを更新し、Search Consoleで送信しておくとよいです。
削除後はURL検査ツールで確認する
削除やnoindexを設定したら、Search ConsoleのURL検査ツールで確認します。
URL検査ツールでは、Googleのインデックス内でそのURLがどう扱われているか、インデックス登録できるかどうかなどを確認できます。公式ヘルプでも、URL検査ツールはインデックス登録されたページ情報や、インデックス可能かどうかのテストに使えると説明されています。
一次情報：URL検査ツール公式ヘルプ
再クロールをリクエストする
ページを修正した場合やnoindexを入れた場合は、URL検査から再クロールをリクエストできます。
ただし、リクエストしたからといってすぐ反映されるわけではありません。Google公式でも、クロールには数日から数週間かかることがあり、リクエストしても検索結果にすぐ表示されるとは限らないと説明されています。
一次情報：Googleに再クロールをリクエストする方法
何度も同じURLを送っても早くなるわけではありません。連打してもGoogleは急ぎません。冷静です。腹立たしいほど冷静です。
私ならこう判断する
私がブログで不要ページを整理するなら、次のように分けます。
完全に不要なページは削除して404または410にします。
似た記事に統合できるなら、強い記事へ301リダイレクトします。
残したいけれど検索に出したくないページはnoindexにします。
重複しているだけならcanonicalを確認します。
すぐ検索結果から隠したい場合だけ、Search Consoleの削除ツールを使います。
この順番で考えると失敗しにくいです。
一番ダメなのは、「Search Consoleで削除リクエストを出したから終わり」と考えることです。それは一時的に布をかけただけです。部屋のゴミを片付けたわけではありません。見えない場所に押し込んだだけです。
まとめ
Search Consoleで失敗したページを削除するなら、まず覚えるべきことは1つです。
削除ツールは「完全削除ボタン」ではありません。
Search Consoleの削除ツールは、Google検索結果から一時的にURLを隠すための機能です。完全に消したいなら、ページ本体を削除して404や410にする、noindexを設定する、必要なら301リダイレクトする。この組み合わせが必要です。
失敗したページを放置すると、読者にもGoogleにもわかりにくいサイトになります。
ブログは記事を増やすだけでは強くなりません。いらないページを消す、似たページをまとめる、検索に出すページを選ぶ。こういう地味な整理がかなり効きます。
記事を増やすのは攻めです。
不要ページを消すのは守りです。
そして、ブログ運営では守りをサボると普通に崩れます。
Search Consoleを見て、不要なURLを見つけたら放置しないことです。削除、noindex、301、canonicalを使い分けて、検索結果に出すページをきちんと選ぶべきです。検索結果にゴミを並べたまま上位を狙うのは、泥だらけの靴で面接に行くようなものです。勝てるわけがありません。
コメント