「SWELLの関連コンテンツ、なんかズレてない？」
実際にブログを運営していると、こう感じる瞬間はかなりあります。
せっかく読者が記事を最後まで読んでくれたのに、表示される関連記事が「全然興味と違う内容」だと、そのまま離脱されます。
特に雑記ブログや、IT・お金・レビューなど複数ジャンルを扱うブログでは、この問題がかなり深刻です。
私も最初はSWELL標準の関連記事機能をそのまま使っていました。ですが、PVが増えてくるほど「読者の興味と関連記事が噛み合わない」状態になりました。
そこで実際に、
- カテゴリー設計
- タグ運用
- 表示条件の変更
- プラグイン導入
- 内部リンク最適化
などを試した結果、かなり改善できました。
この記事では、SWELLで「個人の好みごと」に関連記事を表示させる方法を、実体験ベースで詳しく解説します。
なぜSWELLの関連記事はズレやすいのか
SWELL標準の関連記事は「単純な関連判定」が基本
SWELLの関連記事機能は非常に軽量で優秀です。
ただし、基本的には以下のような情報を元に関連記事を表示しています。
- 同カテゴリー
- 同タグ
- 新着順
- ランダム
つまり、「ユーザーの興味分析」まではしていません。
そのため、
- ガジェット記事を読んだ人に投資記事が出る
- 節約記事を読んだ人にレビュー記事が出る
- 初心者向け記事の後に上級者向け記事が出る
みたいな現象が普通に起きます。
雑記ブログだと特に顕著です。
Bingは“ユーザー満足度”をかなり見ている
最近のBing検索は、単純なキーワード一致だけではありません。
Microsoft系検索は特に、
- 滞在時間
- 直帰率
- 次ページ遷移
- 回遊率
をかなり重視している印象があります。
つまり関連記事が弱いと、SEO的にも損します。
私自身、内部回遊を改善しただけで平均PVが伸びた記事がありました。
まずやるべきは「カテゴリーの再設計」
雑記ブログ最大の失敗はカテゴリーが広すぎること
これは本当にありがちです。
例えば、
- IT
- お金
- 生活
みたいなカテゴリー。
これだと関連記事の精度がかなり落ちます。
実際に効果があった分け方
私の場合、以下のように細分化したら関連記事精度がかなり改善しました。
悪い例
- ガジェット
- 投資
- 副業
良い例
- モニター
- キーボード
- iPad
- NISA
- 高配当株
- ブログ運営
- ASP
- WordPress
ここまで分けると、SWELL標準機能だけでもかなり精度が上がります。
タグ運用が「個人の好み表示」の核心
カテゴリーよりタグの方が重要なケースがある
実際、読者の興味はもっと細かいです。
例えば、
- 節約好き
- ミニマリスト思考
- コスパ重視
- 高級志向
- 初心者向けが好き
- 比較記事が好き
など。
これはカテゴリーでは分類しにくい。
そこで重要なのがタグです。
私が実際に使っているタグ例
例えばモニター記事なら、
- コスパ
- FPS向け
- 4K
- IPS
- 在宅ワーク
- Mac向け
- デュアルモニター
みたいに付けています。
すると関連記事がかなり自然になります。
SWELLで関連記事設定を変更する方法
SWELL公式設定
SWELLには関連記事設定があります。
管理画面から、
「SWELL設定」→「投稿・固定ページ」
で調整可能です。
公式マニュアルはこちらです。
私が実際に設定している内容
表示件数
私は4〜6件にしています。
多すぎると逆にクリックされません。
ランダム表示は基本オフ
これはかなり重要です。
ランダム表示をONにすると、関連性が弱くなりやすいです。
Bing対策なら、関連性重視の方が強いと感じています。
「Yet Another Related Posts Plugin」はかなり強い
本気で関連記事最適化するなら導入候補
実際かなり効果があったのが、
です。
YARPPは、
- タイトル
- 本文
- タグ
- カテゴリー
などを総合的に解析して関連記事を出します。
SWELL標準より精度が高いケースがあります。
ただし重い
ここは注意点です。
記事数が多いと、サーバー負荷が上がります。
特にエックスサーバーの低プランなどでは体感速度が落ちる場合があります。
なので私は、
- 記事数が少ない → SWELL標準
- 記事数が多い → キャッシュ強化＋YARPP
にしています。
「個人の好み」を本当に反映させたいなら内部リンクが最強
結局、関連記事自動表示には限界がある
これは運営してかなり感じました。
自動表示だけでは「読者の感情」までは読めません。
例えば、
- この商品が気になった人
- 失敗したくない人
- コスパ重視の人
など、細かな心理があります。
ここは人間が内部リンクを書く方が圧倒的に強いです。
実際にクリック率が上がった書き方
私は記事中でこう書いています。
例
「安さ重視ならこちらの比較記事もおすすめです」
「逆に長期利用前提ならこちらを選んだ方が後悔しません」
これだけでクリック率がかなり変わります。
関連記事一覧より、文章内リンクの方が強いことは普通にあります。
SWELLでおすすめの関連記事配置
私が最終的に落ち着いた構成
実際に色々試して、今は以下がかなり安定しています。
記事下
- 関連記事4件
- 同カテゴリー記事
- 人気記事
記事中
- 比較記事リンク
- 初心者向けリンク
- 上級者向けリンク
サイドバー
- 人気カテゴリ
- よく読まれている記事
この組み合わせは回遊率がかなり安定しました。
Bing検索で強かった関連記事の特徴
Bingは「専門性のまとまり」を好む印象
Googleよりも、Bingは「テーマがまとまっているサイト」を評価しやすい印象があります。
例えば、
- モニター関連記事が大量に繋がっている
- 投資記事同士が強く内部リンクされている
みたいな構造。
これがあると、インデックス速度も体感で速くなりました。
実際に効果があった関連記事改善手順
私がやった順番
1. カテゴリー細分化
まずこれ。
最優先です。
2. タグ整理
不要タグ削除。
意味あるタグだけ残す。
3. 内部リンク追加
かなり重要。
4. 関連記事プラグイン導入
必要なら導入。
5. 人気記事導線追加
回遊率改善。
この順番が効率良かったです。
関連記事を改善すると収益面も変わる
PVより重要なのは「次ページ遷移」
実際、関連記事改善後は、
- Adsense
- アフィリエイト
- 滞在時間
全部少しずつ改善しました。
特にレビュー記事との相性が良いです。
読者が比較記事へ移動しやすくなるので、CVにつながりやすい。
「読者の次の悩み」を考えるのが重要
ここが一番大事でした。
例えば、
- 安いモニター記事
↓ - 高性能モデル比較
↓ - デスク環境改善
みたいに、悩みを連続させる。
これを意識すると、関連記事が「ただの一覧」ではなくなります。
まとめ
SWELLで「個人の好みごと」に関連記事を表示させたいなら、単純にプラグインを入れるだけでは足りません。
実際に効果が大きかったのは、
- カテゴリー細分化
- タグ整理
- 手動内部リンク
- 読者心理ベースの導線設計
でした。
特に雑記ブログは、関連記事がズレるだけで回遊率がかなり落ちます。
逆に言えば、ここを改善するだけで、
- PV
- 滞在時間
- Bing評価
- 収益
がじわじわ変わってきます。
私自身、最初は「関連記事なんておまけ」と思っていました。
でも実際は、ブログ全体の評価を底上げするかなり重要な部分でした。
SWELLは軽量で優秀なので、設計さえ整えればかなり強いテーマになります。
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