加熱式たばこ値下げ競争激化?

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こんにちはTac^^です。

火を使わず煙が出ない「加熱式たばこ」の販売競争が激化。

健康志向の高まりや受動喫煙対策の強化などで、紙巻きたばこの売り上げが長期低迷。

メーカーが収益を維持するには加熱式が頼みの綱で、本体の実質値下げなどでシェア拡大を狙う。


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加熱式たばこ値下げ競争激化?

厚生労働省によると、2016年の喫煙率は18・3%で、10年前と比べて5・5ポイント減った。

一方、加熱式の利用者は増加傾向にあり、喫煙者の約2割を占めるとされる。

日本たばこ協会によると、17年度の紙巻きたばこの市場規模は3兆1千億円。

加熱式は単純計算で8千億円ほどだ。

16年に「アイコス」を全国販売したフィリップ・モリス(PM)は、国内の加熱式市場で7割超とされる圧倒的なシェアを持つ。

ただ加熱式は、バッテリーに寿命がある本体を数年ごとに買い替える必要があり、他社製品に乗り換える契機になる。

今年1~3月のアイコス専用たばこの売り上げはPMの想定を下回った。

今月から本体価格を3千円下げて7980円にして、てこ入れを図る。

追う日本たばこ産業(JT)の「プルームテック」は、加熱温度がアイコスの350度より低い30度。

吸い応えは弱いが、「においは紙巻きの1%未満」とPR。

これまでは一部地域のみの販売だったが、今月4日から全国展開を開始。同時に本体とセットで販売していた専用ケースを別売りにし、以前より1千円安い3千円で本体を買えるようにした。

さらに年内にも、アイコスと同じ高温で加熱する新製品を「対抗馬」として投入する予定だ。

ブリティッシュ・アメリカン・タバコ(BAT)の「グロー」も「ようやく供給体制が整った」として5月、本体の実質値下げに踏み切った。

ユーザー登録をすれば実質2980円で本体を買える。

ただ、加熱式への逆風は今後強まりそうだ。

今国会に提出された厚労省の健康増進法改正案では、加熱式も規制の対象になる。

大規模な飲食店では加熱式専用の「喫煙室」を設けなければ、飲食しながら吸えなくなる。

10月には加熱式で初の増税も控える。

厚労省は3月、「加熱式たばこの主流煙に有害物質が含まれていることは明らか」「販売されて間もないこともあり、現時点の科学的知見では、受動喫煙による将来の健康影響を予測することは困難だ」とする見解を示した。

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